На российском рынке ноутбуков наблюдается существенное снижение продаж на фоне падения цен. За первые месяцы 2025 года объёмы реализации сократились на 20-30%, при этом стоимость устройств снизилась на 10-20%.
Особенно заметное снижение цен коснулось премиум-сегмента: моделей стоимостью от 50 до 150 тысяч рублей, включая продукцию Apple MacBook. Участники рынка объясняют это необходимостью расчистки складских запасов непопулярных моделей.
Эксперты связывают текущую ситуацию с несколькими факторами:
- Отсутствие экономической стабильности
- Высокая ключевая ставка ЦБ
- Смещение потребительского спроса в сторону более доступных моделей
- Предпочтение сбережений вместо крупных покупок
В рознице отмечают, что покупатели либо откладывают приобретение ноутбуков до улучшения экономической ситуации, либо выбирают более бюджетные модели. При этом в 2024 году наблюдался рост рынка: на 8% в количественном и на 31% в денежном выражении. Лидерами продаж стали устройства Digma, Hiper, OSIO и Irbis со средней ценой около 44 тысяч рублей.
На маркетплейсах ситуация несколько отличается: на Wildberries зафиксирован рост продаж ноутбуков на 124% в начале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако средний чек снизился на 17%, а для MacBook — на 6%, что указывает на смещение спроса в сторону более доступных моделей.
Аналитики отмечают, что текущее снижение цен особенно заметно в сегменте 50-150 тысяч рублей, где падение стоимости достигает 20-30%. Это связано с низкой покупательской активностью и необходимостью освобождения складских помещений. Продавцы вынуждены предоставлять скидки, чтобы обеспечить хотя бы минимальный уровень продаж.
